潮玩市场从狂热转变为冷静的那个速度，每每都是要比一款新品发售的速度还要快的，价格大幅下滑的拉布布，正给往昔的“炒娃”热潮带去了一盆现实的冷水。

潮玩投资的泡沫破裂

数年前的时候，当拉布布于社交平台被众多明星以及网红予以展示之际，它很快就变成了年轻人竞相追逐的符号，好多人去购买并非仅仅是单纯地喜欢，而是瞄准了它在二手平台像闲鱼上迅速攀升的转售价钱，曾经有种稀缺款式被炒作到了上万元之高，这样的氛围孕育出了大量以投资作为目的的购买行动，产品脱离掉了玩具的属性，更加像是一种金融投机的标的，然而，所有脱离了实际价值的炒作都是难以长久维持的。由于市场供应呈现出增加的态势，并且热度出现了转移的情况，早期时段被进行囤积的拉布布，其价格开始出现大幅度的回落，众多原本期望能够进行保值增值的消费者，所面对的情形是资产出现了缩水，而这样的状况使得他们首次深切地体会到潮玩市场的波动以及其中蕴含的风险 。

消费者心态回归理性

有着价格波动经历的状况下，越来越多的买家开始再度审视自身的购买动机了。群体渐渐认识到，拉布布实际上是工业生产出来的塑料玩偶，可是在它那里费用与高昂的二手标价极为不符呢。于它而言，价值在很大程度上是由一时的社群热度以及营销营造出来的，并非基于坚实的收藏基础呀，。这样的认知转变使得消费行为产生了变化。如今，更多人在进行购买的时候会思索自己是不是真的喜爱这个设计，而并非它明天能够卖多少钱。市场从浮躁的投机场所，缓缓转变返回至一个以兴趣爱好作为主要主导的消费领域了。

产品创新陷入瓶颈

拉布布系列处于持续更新状态，然而，要是仔细去观察，便会发觉，它的核心设计以及玩法模式，变化程度是有限的。新系列常常是在原来的形象基础之上去更换配色、服饰或者配件，缺少那种能让人感觉耳目一新的突破。采用这种“换了名称却未变出本质”的更新方式，特别容易致使收藏者产生疲惫的感觉。当一个IP没办法借助真正的创新始终给出具有新鲜感的东西时，用户流失就会沦为必然会发生的事情。就算是像SP隐藏款这样的设定，也仅仅是在概率这个方面谋求方法，根本没有从产品本质体验这个方向带来升级 。

市场竞争与替代品涌现

新面孔在潮玩市场里从来都不会缺少，当拉布布的步伐放慢的时候，别的IP以及品牌正快速地兴起，像是寻找独角兽旗下的卓大王、休眠花园等IP依靠不一样的艺术风格引来了超多关注，三丽鸥、迪士尼等经典IP也持续推出新的产品，让市场份额被分走了，消费者的注意力和预算全都是有限的，一旦有更契合当下审美的新选择出现，转移会瞬间就发生，这致使任何一个单一IP都很难长时间占据市场焦点。

IP内涵深度的缺失

拉布布形象确实具备辨识度，然而其背后欠缺一个能够深入人心的故事或者世界观当作支撑 。它不存在像漫威英雄那般波澜壮阔的叙事情况 ，也并不像米老鼠那样承载着若干代人的文化记忆 。它的流行更多是依赖视觉上呈现出来的“萌趣”以及营销方面的推动 。这样依赖表面吸引力的IP ，其产生的情感联结是脆弱的 。当外观设计没办法再激起消费者共鸣的时候 ，热度就很难继续维持下去 。这跟拥有丰富剧情以及角色的动漫 、游戏IP构成了鲜明的对比 。

品牌对单一IP的过度依赖

拉布布往昔曾为泡泡玛特奉献了超百分之二十的营收数额，这般深度的绑定属于一柄双面刃剑。它使人忆起往昔那作为支柱的IP Molly，在其热度衰减之后给公司带去的业绩方面的压力。过度地依赖单一的超级爆款，这表明公司的命运与之该IP的市场呈现状况紧密关联，具备的抗风险能力较为薄弱。一旦此IP的吸引能力有所下降，而公司却没能及时推介能拥有同等号召强力的崭新IP，全面的增长便将面临极为严峻的挑战。这便需求泡泡玛特务必构建起更为健康、多元的IP矩阵。

着眼于Z世代那迅速变动的喜好以及极度激烈的市场竞争环境，你觉得一个潮玩品牌若要持续地获取人心，最为关键的是应将资源投放于哪一个环节呢：到底是持续不断地去推出新颖的形象，还是精心打造深度的、有连贯性的充满故事情节的主题宇宙，又或者是构思并创造出全然崭新的、具有独特趣味性的互动玩法呢？欢迎在评论区域分享你个人的见解，要是感觉这篇文章能够给你赋予某些启发，同样请帮忙点赞予以支持。