曾卖到66元一支的网红品牌“雪糕刺客”钟薛高，近日传出子公司破产消息，现今在线下超市已难寻身影，踪迹皆无 。

昔日高端定位引发争议

打从钟薛高问世起，便着重主打高端路线， 它家的产品定价，远远高于普通的雪糕。其创始人曾公开表明，产品成本十分高昂， 这样的说法，很快就引发了消费者的热烈讨论。好多人对一根雪糕的成本能不能真的达到40元，表达了质疑，觉得是品牌过度营销，才抬高了价格。

凭借高价策略，钟薛高成功吸引了众人目光，然而，这也给该品牌贴上了“奢侈”的标签。在普通消费者的认知里，雪糕是用于日常消暑的食品，可钟薛高的定价却背离了大众市场的普遍认知范畴。如此一来，便为其后来遭遇市场冷遇埋下了伏笔。

线下渠道全面收缩

近期，有记者走访多地超市，发现往年会占据冰柜醒目位置的钟薛高，如今已不见踪迹。多名超市员工证实，今年并未进货该品牌。而线下零售渠道，乃是快消品的重要销售阵地，渠道出现萎缩，这直接反映出市场需求正急剧下降。

从处处绽放至悄然退场，钟薛高线下布局的变动极为显著 ，这背后不乏出自经销商和零售商依存于销售数据而做出过的抉择，一旦产品铺货速度减缓，占据冷柜存储区域以及资金时，遭受市场摒弃实属必然的走向 。

线上销售大幅萎缩

当下，钟薛高的官方线上店铺呈现出极为萧条的状况，其淘宝旗舰店当中，在售的商品链接仅仅只有少数几个，而且口味的选择极为单一。该店铺页面缺少维护措施，近来用户评价的数量少之又少，这充分显示出线上活跃度处于很低的水平。

相较其于巅峰阶段那种多平台、多产品线所呈现出的繁荣景象而言，如今的线上店面可以说是门庭冷落，销量数据表明主力产品月售仅仅只有数千件，而这对于一个往昔的一线网红品牌来讲，市场份额已然严重流失 。

公司陷入债务困境

凭公开消息可知，钟薛高关联的公司，已经好多回被列为失信被执行人，没履行的金额非常庞大。公司连同法定代表人，遭受了限制高消费之类的强制措施。这些法律方面的风险，显示出它的资金链出现了特别严重的问题。

原本高歌猛进的钟薛高，财务状况如今急转直下，员工薪资被拖欠，报销款项也被拖欠，这些拖欠问题被公开，进而还进一步暴露出公司存在经营危机，债务压力已经成为压垮该品牌的一项重要负担。

创始人直播自救尝试

今年五月，钟薛高的创始人借助直播售卖红薯去筹集资金用以偿还债务，他于直播里承认公司运营状况不佳，还承诺会积极展开自救，这样的举动体现出创始团队依旧在尽力解决危机。

这种从售卖高价雪糕变为直播卖红薯，形成强悍悬殊对照冲击感局面引发公众广泛讨论啦。由创始人亲自走向带货场景去偿还债务，尽管这呈现出一种责任感，但是从另外一个角度也能证明公司遭遇的困境程度之深呀。

品牌未来何去何从

遇到了如下两种压力，一是子公司破产审查，二是主营业务萎缩，在此双重情形下，钟薛高的去往后程满是不确定性。对于消费者而言，会不会因价格降低就再次接纳此品牌，当下依旧是未知状况。品牌形象要重新塑造，这既需要时间，又得有实质性的变化。

众多新兴企业都面临着一个共同的课题，那就是网红品牌怎样才能够达成长久的发展。钟薛高有着起伏的经历，它提供了一个现实里面的案例，它对市场参与者进行了提醒，要在营销声势与产品价值之间找到平衡，还要在短期爆红以及长期经营之间处理好关系。

围绕钟薛高由巅峰急剧跌落的这般经历，您觉得网红品牌若想实现长久存续，最为关键的是得避开哪些“坑”呢？烦请在评论区交流分享您所秉持的看法。